618大促正式收官！
京东公布的数据表明：在6月18日23:59之前，今年的京东618活动再创佳绩，下单用户数量较去年同期增长超过100%，位居行业首位。同时，京东的线上零售业务、线下业务形态以及京东外卖的整体订单量均超过了22亿单。在京东618活动期间，京东APP的日活跃用户数也创下了历史最高纪录。3C家电市场占有率持续领先，增速位居行业首位，而服饰美妆及日用品类别的增长速度更是行业之最。众多业态同步发展，共同推动了百万线下门店订单的显著提升。在京东直播平台上，订单量实现了超过210%的同比增长，京东采销直播的成交额同比增长了285%，京东视频订单量同比增长了251%。
天猫618的销售数据显示，到了6月18日的午夜时分，共有453个品牌的销售额超过了亿元大关，这一数字比去年同期增长了24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等知名品牌成功跻身天猫618的“10亿俱乐部”。
图源：京东黑板报公众号
京东外卖迎来了首个京东618活动，覆盖全国350座城市，超过12万名全职与兼职骑手，将150万多家优质餐饮门店的美食，准时送达消费者手中。日订单量成功突破2500万单大关。同时，京东七鲜的线上订单同比增长接近150%。6月18日，哈尔滨的七鲜美食MALL首店盛大开业，成为全国首个实现100%后厨直播的美食购物中心。
在京东618促销活动期间，为了应对暑期空调维修的高峰需求，京东服务+预先储备了超过五万名专业的空调安装与维护工程师。在此期间，整体订单量较去年同期实现了超过100%的增长。同时，全国范围内的京东养车门店服务订单量同比增长了263%，而京东养车提供的救援服务用户数量也同比增长了33倍。全国范围内的24家京东MALL以及散布于城乡的数百万家京东线下店铺，齐心协力投入到了京东618的狂欢中，使得消费者即便在家门口也能轻松购得优质且实惠的商品与服务。在京东618活动期间，销售额突破千万元的3C数码新品数量实现了200%的同比增长，同时，超过3000家3C数码店铺的成交额同比增长也超过了240%。
今年京东618活动期间，京东物流运用航空运输、高铁联运、冷链专车以及持续投入的冷链仓储网络和产地自动化分拣设施，将岭南地区的荔枝在最短24小时内从树上送达至全国核心城市的消费者手中。同时，京东物流的大家电“送货安装一体化”服务订单量实现了超过300%的增长，而京东快递员的每日配送总里程数达到了约1440万公里。
京东在欧洲的零售业务已涉足并覆盖了25个国家，同时在英国实现了当日及次日送达服务，而京东全球售的直邮物流网络亦已延伸至新加坡、日本、韩国等共计36个国家。618活动首日开启，家电产品在欧洲市场受到热捧，成交额实现了141%的同比增长；在京东五金城，工业品类自营入仓商品的成交额同比增长了110%；同时，京东企业采购管家服务的大型企业成交额同比大幅上升，增长幅度达到了160%。
京东数字人晨伊，以其在服饰美妆领域的带货能力，在今年京东618活动中成为了备受瞩目的C位主播。今年618活动期间，大模型的调用次数相比去年的双11增长了130%，有超过1.4万个智能体和数字员工在京东平台上投入工作，超过100万的京东商家开始利用京小智服务客户，而1.7万商家则选择了京东数字人进行直播带货。
图源：京东黑板报公众号
天猫618今年的活动形式更为精简，吸引了大量用户参与，其规模和活跃度均达到了历史新高。众多品牌在此次活动中实现了全周期的快速成交增长。美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等领域的成交额和增速均位居全网首位。访问量和用户活跃度显著增加，全周期内购买的用户数量实现了两位数的增长，消费者的购买意愿也在持续增强。高净值人群的88VIP会员数量已突破5000万，创下了新的纪录；同时，品牌会员的数量同比上升了15%，而品牌会员的平均消费金额更是达到了行业整体平均消费金额的1.93倍，这些数据都为品牌的持续增长注入了强大的动力。
国家补贴与天猫618活动叠加，显著促进了家电、家装以及3C数码产品的更新换代消费热潮。参与国家补贴的各类产品成交总额同比去年双11增长了116%，家电家装和3C数码等行业整体成交额同比实现两位数增长，共有113个品牌销售额突破亿元大关，超过9200个品牌的成交额实现了翻倍增长。
今年618期间，品质直播成为业界的新标杆，而“专业主播搭配品牌商品加上平台支持”的联合运作模式也迎来了新的发展势头。到了6月18日晚上24点，淘宝直播的成交额已经突破亿级，达到81个直播间；店铺直播的表现尤为抢眼，破千万成交额的直播间数量同比上升了21%；在各个领域，汽车、运动户外、珠宝以及美妆类目均表现强劲，引领了整体的增长趋势。
美妆市场新品层出不穷，成交额突破千万的案例已近百起。其中，高端美妆市场持续扩大，华伦天奴美妆的涨幅超过100%，YSL等品牌的增长也超过了60%。国产品牌表现抢眼，珀莱雅稳居榜首，双妹的涨幅超过300%，毛戈平的涨幅超过70%，听研的涨幅接近80%。在趋势赛道上，更多黑马脱颖而出，专注于“以油养肤”的馥郁满铺同比增长接近300%；功效护肤新锐绽媄娅的同比增长更是超过了900%。
一线服饰品牌势头强劲，领跑市场，诸如优衣库、UR、crocs、百丽、zara、ubras、暴龙、海澜之家等超过五十个品牌均实现了销售额破亿的佳绩。今年，国产包袋行业集体崛起，个乐等国内原创品牌也纷纷突破亿元大关。此外，内衣外穿成为今夏的新潮流，特别是细肩带文胸，在618购物节期间，累计成交额更是突破了2亿元。
618期间正值春夏运动用品销售高峰，运动和户外用品的销量大幅超出预期，其中运动鞋服和户外鞋服的成交额增长均超过了50%。耐克、斐乐、阿迪达斯等36个品牌实现了超过亿元的成交额；萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌的销量同比实现了翻倍增长。今年夏季，小球类运动开始流行，羽毛球销量同比增长超过50%，网球销量同比增长超过75%，而匹克球销量同比增长更是高达1100%以上。
潮玩领域、珠宝饰品市场、宠物用品行业以及酒水销售均呈现出今年天猫618期间的显著增长势头。玩具潮玩领域内，6个品牌销售额突破亿元大关，“谷圈”打造出超过10个千万级别的高销量单品；高端工艺的黄金产品大受欢迎，老字号黄金店铺的交易额超过10亿元，老凤祥、周生生等珠宝品牌呈现出快速增长态势；宠物行业方面，鲜朗、麦富迪、弗列加特等6个品牌实现了过亿的成交额；追求个人享受的消费趋势日益凸显，酒水核心品类成交额同比增长高达39.6%。
天猫618期间，海外品牌销售额迎来上半年最高增幅。其中，14个进口品牌成交额突破亿元大关，253个品牌成交额超过千万，400多个品牌成交额实现翻倍。澳洲的奔富品牌、日本的个护品牌Off&Relax增长超过四倍，美国的Crocs品牌增长高达288%。富士品牌增长164%，大宠爱品牌增长80%，WHC品牌在突破亿元的基础上，增长接近50%。
新品崛起成为品牌业绩提升的关键因素之一，在天猫618购物节期间，新品整体销售额实现了惊人的153%的增长，具体来看，有12款新品的销售额突破了亿元大关，504款新品的销售额超过了千万，而6970款新品的销售额则超过了百万。值得注意的是，销售额破千万和破百万的新品数量分别同比增长了110%和192%。
图源：天猫官方
小米在618购物节期间，通过全渠道销售，累计支付金额成功跨越了355亿元的大关，这一成绩再次刷新了大型促销活动的销售纪录。
图源：小米官博