红果短剧尝试造一个“小红书”
即便红果短剧已经稳居“短剧行业领头羊”的位置，它依然没有减缓在业务领域拓展的步伐。
近期，有网民观察到，红果短剧正秘密进行短视频功能的试用阶段。
实际体验表明，该平台在功能展示方面与抖音有诸多相似之处，两者都采用了竖向的瀑布流式视频展示方式，用户只需简单上下滑动屏幕，便能轻松切换观看不同的视频内容。
尽管在内容方面，当前该平台上的短视频几乎清一色为影视剧解说，而且这些视频的播放画面多数采用横屏格式，但其他类型的娱乐短视频却相对匮乏。
不久之后，红果短剧便对部分用户推出了“社区”功能的试用，同时，在应用启动画面广告区域以及用户个人页面中，展示了相应的激励措施和推广资讯。
而且，通过对比红果短剧App的旧版和新版（新版本系针对内测用户的版本），我们可以观察到，“社区”这一类别的重要性显著增强，仅排在“找剧”功能之后。这一现象表明，红果短剧对于“社区”板块的业务发展给予了极高的关注。
图源：红果短剧
该社区内容丰富，既包括视频又涵盖图文，二者以瀑布流的形式随机展示。据此分析，先前对短视频功能的测试可能正是为了为这一社区功能打下基础。
该类内容主要聚焦于短剧的情节和演员表现，所涉及的文章或帖子多为用户自主创作（UGC），主要包括剧情分析、短剧案例分析等内容。
考虑到该社区的界面布局，许多行业专家指出，这显然是在模仿小红书上的“热门剧集案例”所涉及的文字和图片内容。
红果短剧特别为图文内容推出了奖励机制：任何用户只要成功发布一条优秀的图文，即可获得一万金币的奖励；若发布图文数量超过十条，则可赢得二十万金币的丰厚回报。当用户累积到一定数量的金币后，便可以申请提现。依据红果短剧内部的金币兑换比率，一万金币大致等于一元人民币。
需要特别指出的是，此次激励活动为限时开展，仅持续14天。
图源：红果短剧
然而，在功能设计方面，红果社区更倾向于为短剧吸引观众。该平台在图文帖的左下角特别加入了“一键观看”的便捷按钮，使得用户在阅读完相关图文内容后，能够直接点击该按钮，轻松观赏相应的短剧。
图源：红果短剧
在视频内容上，主要展示的是短剧中的精彩片段，而这些内容的发布者通常是短剧的版权所有者以及参与演出的演员。
据相关消息，目前该平台已吸引岳雨婷、杜培源等艺人和版权方加入。用户可在内容创作者和演员的个人主页动态区点播相关视频，这种运营方式与小红书及抖音的网红账号运作模式有诸多相似之处。
字节跳动放不下“小红书”
实际上，在字节跳动公司中，对开发类似“小红书”风格产品的尝试始终未曾停止。更确切地讲，该公司持续致力于研发那些着重于种草文化和社区特性的产品。
自2018年起，字节跳动便推出了名为“新草”的种草社区应用程序，该应用被明确定位为“众多年轻人热衷光顾的种草平台”。
然而，鉴于“新草”直接继承了今日头条的强大算法和推荐机制，导致内容发布渠道较为隐蔽，这在某种程度上抑制了原创用户生成内容的发布热情。
然而，尽管算法主导的内容推送方式能在短时间内精确地将信息传递给用户，达到“信息主动寻找用户”的高效对接，然而这种“浏览后即离开”的互动特点，却与用户在种草过程中所必需的深入浏览、细致比较和作出决策的行为模式存在显著差异。
最终，“新草”于2019年8月1日停止运营。
紧接着，“可颂”产品面世，然而短短20天后便迅速撤市。尽管如此，字节跳动并未因此而终止对“种草”领域的深入挖掘。
2023年4月，字节跳动对今日头条搜索App进行了更新，并正式将其改名为“有柿”。这款应用专注于提供美食攻略和生活经验等实用信息，界面设计采用了双列瀑布流的布局，让人不禁想起了同样定位相近的小红书。
去年四月，曾经“胎死腹中”的“可颂”卷土重来。观察其内容界面，无论是采用的双列瀑布流式的展示手法，还是聚焦于穿搭、旅行、生活方式等领域的定位，都与小红书有着极高的相似度。即便是底部的导航栏设计，也几乎达到了一模一样的效果。
图源：可颂
图源：小红书
不仅如此，字节跳动的植根业务已成功进军国际市场。2020年3月，公司在日本设立了分支。2021年9月，该分支正式更名。紧接着在10月，业务范围进一步扩大至泰国。随后，以印尼等地区为基点，逐步向东南亚其他地区蔓延。
2023年3月，公司进军欧美市场，新应用上线不久便迅速攀升至美国App Store下载总榜的前十名，紧接着又荣登生活类App分区榜首。到了2024年12月，全球范围内月活跃用户数量已突破1250万，市场反响相当积极。
官方示意图
图源：App Store排行榜
观察小红书这一平台，我们发现，到2024年6月为止，其每月活跃用户数量已经超过了3亿，而每日活跃用户数（即DAU）更是达到了1.2亿以上，这表明小红书在内容社区领域依然保持着显著的优势。
然而，若不将小红书作为参照，我们依然能从这一系列精心策划的布局中看出，字节跳动正逐步打造一个互动性更强、社区属性更明显的的内容生态系统，以适应当前越来越注重用户主动参与和社交影响力的种草经济潮流。
在此情境下，我们同样可以推论，字节跳动之所以在红果短剧里融入图文素材，其背后同样源于一致的策略思考。
在与其他平台如抖音和小红书有所区别的前提下，以短剧为主要内容，构建一个专属于红果生态系统的“短剧融合社交”的娱乐内容交流空间。
红果短剧需要专属的流量池
换个角度思考，红果短剧实际上正致力于构建一个专属于自己的流量“蓄水池”。
无可否认，红果短剧在短剧领域享有“短剧一哥”的美誉，它无疑是当前短剧赛道中最受关注的一员。
它的用户群体庞大，独占鳌头，而且热门内容接连不断。据数据统计，在今年前五个月，红果短剧已经推出了不少于12部观看量超过10亿的短剧。
图源：红果短剧
然而，红果短剧之所以能在短时间内取得显著成就，这离不开其核心的免费观看策略、通过观看剧集赚取金币等激励措施，还有字节跳动所提供的巨大流量支持。
但这些优势并非一劳永逸的保障。
以免费观影并赚取金币的奖励机制为例，有专家指出，这种策略无疑准确把握了下沉用户的心理需求，然而，该体系在成本构成上却显得相当薄弱。伴随着用户数量的持续膨胀，如同滚雪球般，维持这一激励计划所需的费用也将以几何级数攀升。
而且大家普遍知晓，红果的免费服务模式主要依靠广告收入，然而，广告投放的过度频繁可能会对用户的整体体验造成不利影响。
字节跳动旗下的流量池，涵盖抖音等平台，尽管功能强大，然而并非取之不竭、用之不尽的资源，更非毫无代价可谈。
在初期发展阶段，红果短剧依靠抖音的精准引流功能，成功吸引了大量观众，因此保持了较高的用户留存水平。然而，随着核心用户群体的逐渐饱和，为了实现用户数量的增长，红果短剧不得不将关注点转向边缘用户群体。然而，这类用户的转化效果较差，流失率较高，这直接导致了获取新用户的边际效益持续下降。
因此，从长期发展的角度来看，红果短剧在流量获取上不能仅限于依赖抖音，亟需迅速提升自身的“造血”功能。
再者，鉴于红果短剧当前的发展态势，它实际上已经拥有了构建独立流量体系的信心。
值得注意的是，尽管红果短剧的用户数量在持续攀升，但同时也显现出增长速度有所减缓、用户使用时间缩短等现象，这或许预示着它可能遭遇用户数量达到顶峰的挑战。
数据显示，2024年12月，红果短剧APP的月活跃用户数攀升至1.58亿；进入2025年1月，这一数字上升至1.66亿；而到了3月，月活跃用户数进一步增至1.73亿。粗略计算，在这三个月内，红果短剧APP的单月平均环比增长率仅有2.09%。
与此同时，小红书的势头愈发猛烈。自今年年初起，该平台已推出短剧专区，且赋予其较高的流量分配比重。
图源：小红书
近期，小红书成功推出了首个爆款短剧《痴人之爱》。据悉，该短剧在小红书平台上的播放量已经超过了7400万次，而与之相关的讨论话题量更是达到了2亿次，且这一数字仍在不断上升。
图源：小红书
在这种背景下，红果短剧通过推出社区等模块，激发用户对剧情的讨论热情，并且吸引演员和制作方加入，以此增强用户互动，旨在自家平台上创造剧集的衍生内容，例如角色深度分析、幕后拍摄花絮等内容。
我们期望将原有的工具类产品转型为融合“内容”与“社交”的综合性生态圈，以期实现用户留存率和活跃度的双重提升，追求月活跃用户数的增加，并力求在竞争激烈的综合平台中保持自身的生存和发展空间。
然而，若要塑造一个繁荣的社区并建立起属于自己的流量聚集地，红果短剧亦遭遇了不少困难和挑战。
就社区产品而言，尽管它素以用户粘性高而闻名，然而红果短剧在解决首要问题时，必须面对的是如何在社区功能尚不完善的前提下，激发用户的参与热情。
尽管上文已经指出该公司已经实施了一系列旨在激励用户的策略，然而这些策略仅能暂时缓解问题，并不能保证长期有效执行。
此外，在短时间内，红果短剧与小红书的确能够并行不悖，这主要是因为它们各自在平台定位上有所差异。用户往往在红果上“播种”并观赏新剧，而在小红书上则“播种”并完成消费。
从长远角度考量，两者最核心的策略都是着眼于情感层面，以吸引消费者，这也预示着在微短剧图文流量以及女性用户使用时长上的竞争将不断升级。
此外，需要特别指出的是，红果平台目前尚保留了线上销售途径，在“我的”页面中设有“商城”模块，用户点击后即可进入抖音电商平台（不过目前这一功能设置得相对隐蔽）。
这预示着，红果短剧在将来或许会发展出“微短剧融合综艺”、“微短剧结合电商”等多样化的形式。字节跳动公司素来擅长利用优质内容吸引大量用户关注，进而借助这些关注力来拓展电商领域。
图源：红果短剧
然而，小红书等社区型产品所积累的实践已充分证明，尽管社区拥有商业化的巨大潜力，但如何妥善处理社区生态环境与商业化发展之间的协调问题，始终是一个相当棘手的挑战。
至此，也只能说，红果短剧的“小红书”之路，任重而道远。