一、沙特电商市场加速增长

自2025年伊始，美国的关税政策不断加强，对全球贸易领域构成了显著的挑战。在这样的形势下，拓展具有多元化和巨大潜力的新兴市场，成为了跨境商家分散风险的不二之选。正是趁着这一机遇，沙特阿拉伯这样一个以石油产业起家的市场，逐渐吸引了众多跨境商家的关注。

近期，行业内的顶尖市场调研机构IMARC集团经过详尽的研究，推出了名为《沙特阿拉伯电子商务市场2025-2033年展望》的研究报告。在该报告中，IMARC集团对沙特电子商务领域进行了全方位的剖析，并预测该市场发展潜力巨大，未来将持续展现出积极的增长态势。

报告详细说明，随着互联网的广泛普及和智能手机的普遍使用，加之电商平台所提供的诸多便利、颇具竞争力的价格以及丰富的商品种类，沙特消费者对于网络购物的需求持续上升。2024年，沙特电商领域的市场规模预估约为2229亿美元；展望至2033年，该市场规模预计将增至7087亿美元；在2025年至2033年这一时间段内，其年复合增长率预计将达到12.8%。

2033年，沙特阿拉伯的电子商务市场预计将膨胀至7087亿美元之巨，信息来源于IMARC。

实际上，沙特电商领域的巨大发展空间早已不再是秘密，先前已有众多权威机构对其前景表示了积极的评价。

美国国际贸易管理局公布的预测信息表明，沙特电商领域的消费者人数正不断攀升，预计到2024年将增至2260万，较2019年增长了42%。此外，市场调研机构的数据分析显示，沙特电商市场的发展势头将持续，预计到2027年，市场规模将扩大至234.6亿美元，届时用户覆盖率也将高达74.7%。

沙特电商用户数量将达到3360万 图源：

尽管沙特市场的未来发展潜力巨大，然而它也遭遇了不少难题，比如农村地区基础设施的不足、配送至最后一公里的效率不高，以及消费者对网络支付安全性的顾虑等问题。

为此，沙特政府在其《沙特阿拉伯2030年愿景》中制定了众多支持措施，特别着重于优化物流网络和数字支付设施，致力于打造一个既高效又便捷的电子商务生态系统，预计这些措施将极大地推动沙特电子商务市场的进步。

沙特电商行业发展面临挑战 图源：IMARC

二、电商巨头疯狂涌入

业绩增长的机会就在眼前，跨境电商巨头们自然不会轻易放过。

在去年的年末，国际社交电商巨头的首席执行官周受资于第8届未来投资倡议大会上公开宣布，他打算在今年内在沙特阿拉伯的首都利雅得建立一个区域性的总部。

在沙特设立总部 图源：

Aref Yehia，作为零售及电商业务合作的主管，也曾公开表示，沙特阿拉伯在阿拉伯地区占据着举足轻重的地位，他们在当地的经营活动，有效地协助了合作伙伴在多个业务领域达成了各自的营销目标。

在电子商务领域，2024年沙特古尔邦节促销活动期间，Shop平台的订单量与销售商品数量均显著提升，其中单日总交易额（GMV）最高增幅达到了114%，而内容板块的单日GMV更是呈现出爆炸性增长，涨幅高达240%。

Shop之外，众多电商平台亦将沙特定位为全球市场拓展的关键地区。

近期，亚马逊集团旗下的云计算服务提供商AWS对外宣布，与沙特企业建立战略伙伴关系，双方计划共同投入超过五十亿美元资金，在沙特打造一个名为“AI特区”的科技创新区域。此举旨在通过搭建智能化的基础设施、培养当地的技术人才以及研发适用于阿拉伯语的大规模语言模型等措施，助力沙特实现其“2030愿景”中的经济转型和发展目标。

亚马逊和宣布合作 图源：亚马逊

值得一提的是，此次的合作将为亚马逊的跨境电商业务注入新活力。其中，“AI特区”所推动的ALLaM阿拉伯语大语言模型，在提升跨境电商本土化运营效率方面将发挥显著作用。根据测试结果，采用ALLaM阿拉伯语大语言模型优化后的商品详情页，在沙特市场的点击率实现了37%的增长，而退货率则相应上升了22%。

在更早的时期，亚马逊便着手在沙特阿拉伯拓展业务版图。到了2023年6月，该公司在沙特的首都利雅得设立了一座新的配送中心，该中心占地面积达平方英尺，具备容纳超过900万件商品的容量；随着时间推移至2024年，亚马逊的云计算服务分支AWS又宣布了一项投资计划，拟投入53亿美元资金，在沙特阿拉伯建设一座数据中心，以便客户在该国运行其工作负载并确保其数据内容的安全存储。

亚马逊AWS在沙特投资超53亿美元 图源：亚马逊

耕耘与收获相辅相成，亚马逊通过持续的资源投入和市场战略布局，赢得了更多的发展良机。具体数据表明，其在沙特开设的本地化网站.sa，日均订单量超过80万，而日均总成交额（GMV）预计介于6000万美元至8000万美元。

面向未来，伴随着沙特电子商务领域的规模持续增长，Shop、亚马逊等在线零售平台持续加大投入，新的市场潜力也将逐步显现。对此，有志于开拓新市场的商家或许能够抓住这一契机，在沙特市场实现业绩的二次飞跃。